Video der Woche: Light TV Viewer – eine neue Zielgruppe Google und das Marktforschungsinstitut Nielsen haben eine Studie durchgeführt die aufzeigt, dass ca. ein Drittel der Konsumenten im Alter unter 49 Jahren weniger als zwei Stunden vorm TV verbringen. Die Zeit wird substituiert durch Online-Aktivitäten auf Youtube und allerlei Stream-Portalen. Für die Werbung bedeutet dass, das diese Zielgruppe nicht mehr mit TV Werbung zu erreichen ist, jedoch mit Youtube Werbung und Anzeigen im Display Werbenetzwerk. Das Video der Woche zeigt uns die Entwicklung im Userverhalten und ist heute hier zu finden. Wie wirksam ist Facebook Werbung? Kurz vor dem Facebook-Börsengang kam die Meldung, dass General Motors sein Facebook-Werbebudget künftig einsparen wird. Begründung: Keine angemessene Werbewirkung. Dies ist sicher keine erfreuliche Meldung für Investoren und Facebook selbst. Aus unserer Sicht als Online-Marketing-Agentur stellt sich die grundsätzliche Frage: Wie wirksam ist die Facebook Werbung? Passend zu dieser Frage haben die Kollegen von wordstream eine Infografik zum Vergleich Facebook vs. AdWords Display Werbung erstellt. Verglichen werden hier u.a. Reichweite, Performance und Anzeigenformate, wobei Google AdWords als Gewinner des Vergleichs hervorgeht. Zum Artikel inkl. Infografik AdWords Alerts Update Die benutzerdefinierten Benachrichtigungen wird es in ihrer bisherigen Form bald nicht mehr geben. Laut Google Meldung werden die Benachrichtigungen über gewünschte Kennzahlen künftig über die Funktion Automatisierte Regeln abgedeckt. Die Änderung macht Sinn und wird sicherlich über Anpassungen bei den Regeln benutzerfreundlich angepasst werden. Wir wünschen allen Lesern ein erholsames Wochenende.

AdWords Labels bis auf Keywordebene Seit kurzem gibt es die AdWords Labels nicht nur auf MCC-Ebene, sondern können bis auf Keywordebene vergeben werden. Sinnvoll ist hierbei die Gliederung größerer Konten auf mehrere Personen oder die thematische Aufteilung von Kampagnen und Anzeigengruppen, beispielsweise nach Produktkategorien. Erfahrene AdWords User oder Agenturen werden sicher strategische Überlegungen anstellen, diese Kennzeichnung so wenig wie möglich einsetzen zu müssen oder gar darauf angewiesen zu sein. Eine große Hilfe stellt es für eventuelle Kontoumstrukturierung dar, da AdWords Anfänger oftmals im Eifer unstrukturierte Kampagnen aufbauen und schnell die Übersicht verlieren.

Ein zusätzliches Feature ist im Dimensionen-Tab integriert. Hier lassen sich nun Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords dimensionieren und auswerten. Eine super Sache für Kampagnenstarts oder generische Keywords, um eine weitere Strukturierung vorzunehmen.

Offers in Google Maps für Android Dieses Beta läuft in den USA und zeigt dem Mobile User bestimmte Angebote auf seinem Anroid Smartphone, welche sich in seiner Nähe befinden. Die verschiedensten Branchen stellen Sonderangebote oder Aktionen in der Mobile Maps App dar, auch Preise werden direkt angezeigt. Der User kann sich diese vormerken, im Profil speichern und später ernaut aufrufen. So wird die Mobile Maps App im weitesten Sinne monetarisiert und Werbetreibende finden im Mobile Bereich eine zweite Plattform neben AdWords, um Angebote gezielt und regional auszurichten. Nähere Infos dazu im Video der Woche:

Kampagnenplanung mit Keyword-Tool & Traffic Estimator Google verspricht eine schnellere und präzisere Erstellung von Kampagnen durch die Verbesserung von Keyword-Tool und Traffic Estimator. Vor dem Kampagnenaufbau sollte man sich Keywords überlegen und anschließend im Keyword-Tool nach verwandten Keywords suchen. An dieser Stellen lassen sich auch die ersten ausschließenden Keywords herausfiltern, wenn sie thematisch nicht passen. Im Keyword Estimator können dann Suchvolumina und Budgets getestet werden, um Traffic und Kosten gegenüberzustellen. Zu beachten ist, dass diese Werte nicht fix sind und auf statistischen Erfahrungen beruhen. Diese beiden Tools wurden nun modernisiert:

Keyword-Tool – Themenbasierte Keywordsuche Keyword-Tool – Direkter Datenaustausch mit Traffic Estimator Keyword Estimator – Grafische Darstellungsmöglichkeit Keyword Estimator – Anzeigengruppen entwerfen Keyword Estimator – Aufgebaute Kampagnen direkt ins Konto integrieren

Google Seminare im Mai im AdWords Blog werden Online-Seminare für viele Bereich angeboten. Eine detaillierte Auflistung der Seminar findet Ihr hier: AdWords Blog

Wir hoffen auf ein regenfreies Wochenende und wünschen frohe Eisheilige!

Anzeigenerweiterung für Mobile Apps Eine neue Anzeigenerweiterung hat sich ins AdWords-System geschlichen. Die sogenannte “Erweiterung für mobile Apps” ermöglicht die direkte Weiterleitung in den Appstore bzw. zu Google Play. Bisher gab es da Probleme mit der Ziel- & Display-URL. Der Werbetreibenden kann mit dieser Methode nun auch die App-Downloads tracken und gezielter bewerben. Leider funktioniert diese Variante noch nicht 100%ig. Google hat selbst beim Mobile-Targeting, beispielsweise das Ansteueren von Betriebssystemen oder WLANs noch Probleme. Dem Mobile-Bereich ist aber in jedem Falle künftig viele mehr Beachtung zu schenken, erst recht, wenn die Kinderkrankheiten ausgemerzt sind.

Trusted Store Siegel für Textanzeigen Seit dem Start der Trusted Stores Abzeichen in AdWords Textanzeigen in den USA, haben diese Shops mehr Umsatzvolumen zu verzeichnen. Dieses Gütesiegel soll dem Shopper Sicherheit und Vertrauen in den Online-Shop schenken. Wenn es zu Komplikationen mit dem Shop kommen sollte und sich der Shopbetreiber querstellt, kann sich der User direkt an Google wenden und sein Problem schildern. Durch diesen Käuferschutz soll der User bis zu 1000 USD erstattet bekommen. Für dieses Siegel müssen sich die Shops bewerben und werden nach anschließender Prüfung zertifiziert und können es auf Ihrer Webseite verwenden. Eine zusätzliche Schaltung des Zeichens in AdWords-Anzeigen sorgt für Trust beim Online-Shopping. Wann dieses Beta in Deutschland eingeführt wird, wissen wir leider nicht, sind aber darauf gespannt.

Im Video der Woche, auch wenn es etwas älter ist, wird dieses System erklärt:

Yahoo switcht zu Microsoft Adcenter Seit dieser Woche ist das Yahoo Search Marketing wieder einen Schritt näher ans bewährte Google AdWords-System herangetreten. Mit dem Zusammenschluss mit Microsoft soll eine “Search Alliance” entstehen, “um Werbekunden ein äußerst konkurrenzfähiges Suchangebot bieten zu können”, so die Aussage von Yahoo & Microsoft.

Mit der Integration des Microsoft adCenter für Desktop, ist es nun möglich auch offline Kampagnen zu erstellen und am Konto zu arbeiten. Damit kann die Arbeit, ähnlich wie mit dem AdWords Editor, wesentlich vereinfacht und Zeit gespart werden. Für alle Yahoo-Kunden bedeutet dies nur eine einmalige Bestätigung der Nutzungsbedingungen von Microsoft. Wie sich der Marktanteil verhält werden wir sehen, wie wollen nicht zu viel versprechen.

Ankündigung: Anzeigenrotation Neu! Künftige Verbesserungen an der Einstellung für die Anzeigenrotation. In einigen Wochen ändert sich die Funktionsweise der Anzeigenrotation: Anzeigen werden dann nach der Aktivierung oder Änderung 30 Tage lang “gleichmäßig geschaltet” und erscheinen anschließend so, dass möglichst viele Klicks erzielt werden können. Wenn diese Automatisierung seitens Google nicht gewünscht ist, sollte es manuell umgestellt werden. Eine weitere Anzeigenoptionen ist “für Conversions optimieren”. Bei manueller Arbeit am Konto, sollten Anzeigen Split-Tests gefahren werden, hilfreich könnte hierbei anfangs eine gleichmäßig verteilte Anzeigenschaltung sein.

Mit diesen Neuigkeiten und Tipps verabschieden wir uns ins Wochenende und freuen uns auf eine spannende KW 19!

AdWords Qualitätsfaktor Update Die bereits vor einiger Zeit angekündigte Anpassung bei der optischen Auswertung der Qualitätsfaktoren ist jetzt für alle AdWords-Konten aktiv. Die Änderung betrifft nicht die Berechnung der Qualitätsfaktoren, sondern nur die Ansicht im Anzeigen-Diagnose-Tool. Zur Auswertung der Leistung werden nun die Kriterien Voraussichtliche Klickrate, Anzeigenrelevanz und Zielseitenerfahrung dargestellt. Zur Ankündigung von Google

Initiative Start Mobile Die mobile Internetnutzung liegt Google sehr am Herzen. Zur Hilfestellung für Unternehmen und Websitebetreiber bietet Google mit der neuen Initiative Start Mobile und dem dazugehörigen Portal einiges an nützlichen Infos und Tools. User können sich dort über die Websitegestaltung, sowie die Vor- und Nachteile mobiler Websites und mobiler AdWords Werbung informieren – und die richtigen Weichen für den eigenen mobilen Auftritt stellen.

Video der Woche: AdWords for Video Über die Umstellung der AdWords for Video Werbung auf Youtube haben wir bereits vor einigen Wochen berichtet. Zur Veranschaulichung der Möglichkeiten mit den separaten Videokampagnen gibt es diesmal das Video der Woche:

View-Through-Conversions und deren Bewertung Besonders bei intensiver Display Werbung und der Nutzung von AdWords Remarketing fallen die sogenannten View-Through-Conversions recht ausgiebig an. Für die Conversions ohne Klick ist es schwierig, eine klare Einordnung in den Online Such- und Bestellprozess zu finden. Grundsätzlich liefern View-Through-Conversions wohl eher Assists für andere Keywords bzw. Marketing-Maßnahmen. Die Kollegen vom PPC Hero haben sich mit dem Thema beschäftigt und das Problemfeld der Zuordnung der View-Through-Conversions beleuchtet.

Wir wünschen allen Kunden, Partnern und Lesern unseres Blogs ein (endlich) sommerliches Wochenende. Viel Spass beim Grillen und bis zur nächsten Woche.

Aufstockung der Product Listing Ads Seit Dezember gibt es das Anzeigenformat Product Listing Ads bereits. Die Anzeigen mit Produktinformationen haben sich seitdem bewährt, auch wenn sie die Werbeleistung der regulären AdWords Anzeigen nicht unwesentlich beeinflussen. Um noch mehr aus den PLA herauszuholen, gibt es jetzt mehr dieser Anzeigen. Waren es bisher nur drei Ergebnisse untereinander, so gibt es jetzt bis zu sechs Anzeigen, welche auch nebeneinander geschalten werden.

Google Affiliate Ads Bloggen zählt mittlerweile zu einer der Lieblingsbeschäftigung im Web. Nun soll das Bloggen von Google lukrativ gestaltet werden. Blogs können nun mit AdSense-ähnlichen Anzeigenformaten versehen werden. Einfach Blogger.com-Account den Tab „Einnahmen“ klicken und die gewünschten Anzeigenforamte auswählen. Eine thematische Gliederung kann die Relevanz zum Blog-Thema steigern. Bloggt man über Sport, so können beispielsweise Text, Bild oder Full Sized Werbeplätze für Sport-Themen bereitgestellt werden. Bezahlt wird nach dem Affiliate Provisionsmodell, sprich bei Kauf eines Produktes nach Klick auf der Anzeige im Blog. Im Video der Woche wird dieses System näher gebracht:

Neue Keyword Matching Optionen Wie Google auf Inside AdWords ankündigt, gibt es eine neue Einstellungsvariante bezüglich der Keywords mit den Optionen genau passend und Wortgruppe geben. Demnach ist es nun möglich per Kampagneneinstellung das Targeting so zu ändern, dass die genannten Keywordoptionen dann auch für sehr nahe Verschreiber und Plural/Singular Formen und auch für Abkürzungen gelten. Einzustellen ist dies dann unter den erweiterten Einstellungen im Bereich Keyword-Übereinstimmungstypen.

Die neue Option ist in unseren Konten bereits vorhanden und löst den Broad Match Modifier und dessen Funktionalität ab.

Warum diese Anzeigen? – Mobile Die Erläuterung der AdWords-Werbeschaltung mit Hinweis auf den Anzeigenvorgaben-Manager gibt es nun schon seit längerer Zeit für die Desktopgeräte-Suche. Mit dem Tool kann jeder User unerwünschte Themen oder Advertiser blockieren. Als aktuelle Neuerung gibt es die Infos zu den Anzeigen und zum Anzeigenvorgaben-Manager jetzt auch für die Anzeigen im Mobile-Bereich.

Brand Logo in Mobile-Ads Ebenso für die mobilen Anzeigen gilt ein aktueller Beta-Test. Hierbei wird in den Anzeigen ein, vorher hochzuladendes, Markenlogo hinzugefügt. Ebenso wie die Anzeigenüberschrift ist auch dieses Logo mit der Website des Werbetreibenden verlinkt.

Wir wünschen allen Lesern ein sonniges Wochenende!

Display Optimierungs-Tool für alle verfügbar Letzte Woche von uns bereits angekündigt erscheint diese Woche die Meldung, dass das Google Display Kampagnen Optimierungs-Tool nun für alle Kunden und Konten freigeschaltet ist. Das verbesserte Kontext-Targeting rück nun immer weiter in den Vordergrund. Conversionlastige Display-Kampagnen lassen sich nun mit dem Tool weiter optimieren und analysieren. Die Optimierungsmaßnahmen im kontextbasierten Targeting lassen sich bis auf Keywordebene herunterbrechen und ermöglichen zielgenaue Anpassungen. Unterstützt wird das Ganze durche den neuen Display-Tab, der in immer mehr AdWords-Konten zur Verfügung steht.

Video der Woche: Tipps zur Steigerung von Video-Kampagnen Dieses Mal ist das Video der Woche etwas losgelöst von unseren anderen Themen. Präsentieren wollen wir ein umfangreiches Webcast zum Thema Video-Kampagnen in Youtube, welches in mehreren Schritten die Leistungssteigerung der Kampagnen erklärt. Overlay-Anzeigen, die ein potenzieller Neukunde nicht ablehnen kann, ReMarketing-Optionen oder auch Vertiefung der Kundenbeziehnung durch Targeting-Möglichkeiten werden ausführlich erklärt:

Kontrollmöglichkeiten für die geografische Ausrichtung Google wirbt mit vier neuen Verbesserungen zur klareren und leistungsstärkeren Kontrolle georgafischer Ausrichtung. Verständliche Auswahlmöglichkeiten, die Irreführungen vermeiden sollen sind das A und O für Web-User. Diesen Aspekt nimmt sich Google zur Brust und ändert Wortlaute in seinen Optionen ab. Spezifische wird es im Display-Netzwerk, wo Ausrichtungskriterien neu definiert werden. Bisher konnte nur der wahrscheinlich physische Standort des Nutzers gewählt werden, jetzt kann zusätzlich die inhaltliche Relevanz der Webseite zu Impressionen führen. In Kombination lässt sich die Zielgruppe exakter ansprechen. Auch Ausschlussmethoden für Zielregionen wurden erneuert. So werden beispielsweise User nicht nur nach Standort ausgeschlossen, sondern zudem noch User, die Webseiten in der Zielregion oder mit Inhalten der Zielregion besuchen.

Postleitzahlen Geo-Targeting In den USA läuft derzeit das ZIP-Code Beta, in welchem Postleitzahlen als geografische Ausrichtung ausgewählt werden können. Quelle: adwords.blogspot.de

Dies ermöglicht eine noch spezifischere Ausrichtung der Zielgruppe, verkleinert aber auch die Reichweite. Individuellere Anpassungsmöglichkeiten erhöhren zudem den Arbeitsaufwand. Ein wenig erleichtert werden soll dies, durch eine neue Insertion-Funktion, ähnlich der bekannten Keyword-Insertion. Sowohl in angezeigter URL, als auch im Anzeigentext können dann Stadt- oder Stadtteilname je nach Suchanfrage automatisch eingefügt werden. Quelle: adwords.blogspot.de

Bedeutend ist dies eher für Großstädte oder Ballungszentren bzw. für Unternehmen, die eine große Reichweite haben, aber an Standorte gebunden sind, beispielsweise Textiunternehmen.

Ein angenehmes Wochenende mit viel Ruhe und Sonnenschein wünscht das adseed.de-Team.

Google Display Netzwerk Kampagnen-Optimizer Der erstmals 2010 als limited Edition gelaunchte Google Display Netzwerk (GDN) Kampagnen-Optimizer wird nun erweitert. Neue Funktionen wie die Ausweitung der Keywordlisten im kontextuellen Targeting oder der neue Algorithmus im Placement-Tool sollen die Arbeit mit dem GDn erleichtern. In unserem Video der Woche (schon etwas älter) wird die Arbeit mit dem GDN, sowie die Funktionsweise des GDN Kampagnen-Optimizer näher gebracht:

Sitelinks in “Werbechancen” Der ein oder andere aufmerksame AdWords User hat den neuen Tab “Sitelinks” im Bereich “Werbechancen” vielleicht bereits bemerkt. Demnächst wird dieser Reiter in allen Konten verfügbar sein. Dem Werbetreibenden werden Vorschläge für Sitelinks gemacht, wenn die Kampagnenleistung bereits hoch genug ist, aber noch keine Sitelinks verwendet werden.

Dieser Fall sollte theoretisch nicht eintreten, da die Verwendung von Sitelinks “zur Pflicht” geworden ist. Zusätzlich werden Keywords vorgeschlagen, die in den Sitelinks verwendet werden sollten. Außerdem werden vorraussichtliche Kosten und potenzielle Klicks eingeschätzt.

PPC Hero: Steigerung der Leads im Mobile-Bereich Die amerikanischen Kollegen und SEM-Experten von PPC Hero geben in ihrem Beitrag nützliche Tipps und Best-Practises zur Lead-Steigerung im Mobile-Bereich. Außerdem werden Surfverhalten der Mobile-User analysiert und Regeln für den Mobile-Bereich aufgestellt.

Auch wenn der graue Schleier über den Köpfen hängt, wünschen wir allen frohe Ostern und ein entspannendes verlängertes Wochenende.

Neue Ausschlüsselung des Kontext-Targetings Wie bereits in den News der letzten Woche berichtet, erwartet uns eine fundamentale Änderung beim Kontext-Targeting. Bisher wurden Keywords im GDN im Sinne von Keywordlisten bzw. Keywordclustern verarbeitet. Dieses System, bei dem eher wenige Keywords das Targeting-Thema bestimmen und die Ergebnisse (Klicks, Impressions, Conversions…) auf Anzeigengruppenebene sichtbar werden, wird in Kürze abgeschafft. Wie Google angekündigt hat, werden die Leistungsdaten künftig, wie in der Suche, den Keywords zugeordnet. Interessant wird es zu sehen, wie sich die Leistungswerte bestehender Keywordlisten bzw. gut laufender Anzeigengruppen nach der Änderung entwickeln.

Die Änderungen werden, ebenso wie der neue Reiter Display Netzwerk, in den kommenden Wochen für alle Konten aktiv.

Meta-Analyse Organic vs. Paid – Video der Woche Die Ergebnisse einer aktuellen Studie untersuchen die organischen Klicks, sowie die AdWords Klicks einer Website. Untersucht wurde hierbei, ob AdWords Anzeigenklicks durch organische Klicks ersetzt werden, wenn die bezahlten Anzeigen pausiert sind. Das Ergebnis ist recht deutlich, denn 89% der Anzeigenklicks werden nicht durch organische Klicks ersetzt, wenn die AdWords Anzeigen pausiert werden. Ein Einflussfaktor ist natürlich, ob ein organisches Suchergebnis auf der ersten Seite erscheint oder nicht. Herausstellen kann man so oder so, dass zur Klick- und Usergenerierung die AdWords Anzeigen und daraus entstehende Klicks nach wie vor sehr wichtig sind, was uns natürlich glücklich macht. Die Studienergebnisse gibt es auf dem Google Research Blog. Das Video der Woche zeigt den Ansatz der Studie in bewegten Bildern.

Ansatz zur Kampagnenstruktur Die Kollegen von SearchEngineLand haben sich Gedanken zur Strukturierung von AdWords Kampagnen gemacht. Zielstellung ist es, die Relevanz der Suchanfragen in Bezug auf Conversionwahrscheinlichkeit optimal in den Kampagnen abzubilden. Grundsätzlich gibt es drei Kategorien von Suchanfragen: Informational, Navigational und Transactional, wobei das letzte natürlich die größte Nähe zur Conversion hat. Auf Basis dieser Einteilung und der Einteilung der Zielseiten ergibt sich ein recht komplexes Kampagnengebilde, welches aber der AdWords Optimierung und der Übersicht dient. Ein guter Ansatz, welcher bei großen bzw. wachsenden Konten Anwendung finden sollte.

Mit diesen abschließenden Worten verabschieden wir uns für diese Woche und hoffen, dass das Wetter keinen Strick durch die Rechnung macht. Bis nächste Woche…