Enhanced Ad Sitelink – Erweiterung Aktuell werden in den USA neue Sitelink-Erweiterungen in Textform getestet. Diese zweizeiligen Texterweiterungen werden der Anzeige-URL in den Sitelinks angefügt.

Ausgewählt werden Textzeile 1 & 2 aus normalen Textanzeigen, die eine Relevanz zum Sitelink haben und den gleichen Deeplink bzw. die gleiche Ziel-URL besitzen. Manuell kann man diesen Textzusatz nicht steuern. Bei Webseiten, die wenige Unterseiten haben oder nur eine Dienstleistung oder ein Produkt bewerben, besteht die Gefahr, dass es zu Dopplungen im Textzusatz kommt. Da Sitelinks auf Kampagnen-Ebene angelegt werden, kann es zu unrelevanten Einblendungen kommen oder gar zu gegensätzlichen Aussagen führen, wenn die Anzeigengruppen thematisch nicht der Kampagne entsprechen.

Video der Woche: Google+ Hangout mit Barack Obama

Qualitätsfaktoren steigern durch Mehrfach-Accounts Die Spiegelung von Webseiten und Google AdWords-Konten gilt nicht als neu und hat schon diverse Probleme mit sich gebracht. Trotzdem gibt es Möglichkeiten, seine Conversions und Sales mit Mehrfach-Accounts zu steigern. Für diese Variante haben Thomas Veit und Johannes Tarnow von crealytics.de einen Test mit vier AdWords-Konten durchgeführt, welche dieselben Keywords in unterschiedlichen Konto-Strukturen aufweisen. Überprüft werden sollte die Entwicklung der Qualitätsfaktoren und des Traffics. Generell ist zu sagen, dass ein zweiter AdWords-Account mehr Traffic bringt, die Qualitätsfaktoren aber unterschiedliche Entwicklungen nehmen können. Es werden bei identischen CPCs die Anzeigen geschaltet, die einen höheren Qualitätsfaktor haben (CPC x Qualitätsfaktor = AdRank). Interessant ist die Auswertung über einen längeren Zeitraum oder die temporäre Schaltung der Anzeigen, beispielsweise im stündlichen Wechsel. Weitere Ergebnisse zum Test gibt es auf http://www.crealytics.de.

Google Drive Die schon seit längerem angekündigte Cloud von Google, Google Drive, wird wohl schon sehr bald veröffentlicht. Der Online-Speicher ähnelt grafisch dem bekannten Google Docs. Die Funktionen der Cloud lassen spekulieren, dass sie möglicher Weise sogar Google Docs ersetzt.

Zukünftig soll eine lokale Installation zur Verfügung stehen, um Daten mit dem Online-Speicher zu verknüpfen und zu verwalten. Google könnte damit ein großer Konkurrent für Dropbox und Co. werden. Insbesondere für Google Business-Kunden, die bereits umfangreiche Google-Dienste nutzen, könnte Google Drive sehr interessant sein. Wann die Cloud startet, ist noch nicht bekannt.

Mit diesen Neuigkeiten verabschieden wir uns für diese Woche und wünschen allen Lesern ein ruhiges Wochenende!

Videoerweiterung – Zukünftig sollen Videos direkt in Anzeigen eingebunden werden können; nicht nur im Display-Bereich. Newsletter-Eintrag – Dem Nutzer soll ermöglich werden, sich unmittelbar in Anzeigen für Newsletter anzumelden. Angebotserweiterung – Temporär beschränkte Shopping-Angebote sollen in Anzeigen integriert werden. Buchungserweiterung für Hotels – Der User hat die Möglichkeit Buchungen über die Anzeige zu tätigen. Autovermietungen und Flugportale sollen folgen. Automatisierte Regeln – Über JavaScript kann man sich eigene Regeln erstellen und somit u.a. Berichte oder Gebotsanpassung steuern.

Wann und ob überhaupt all diese Erweiterungen in Deutschland zum Einsatz kommen, bleibt bisher noch ungeklärt, denn gerade die Newsletter-Erweiterung wird Datenschützer mehr als beschäftigen.

Google Ranking Faktoren in Deutschland Das Search- und Social-Analytics Unternehmen Searchmetrics aus Berlin hat vom Dezember letzten Jahres bis in den Januar 2012 hinein 10.000 Top-Keywords und 300.000 deutsche Webseiten analysiert und dabei Tweets, Shares und Backlinks berücksichtigt. Beachtet wurden sowohl positive, als auch negative Einflüsse auf das Ranking. Hier überrascht es nicht, dass Soziale Netzwerke und Messaging-Plattformen eine immer größere Rolle für das Ranking einnehmen und SEO bei der Relevanz ein wenig nach hinten rutscht. In der folgenden Statistik von Searchmetrics werden die Faktoren dargestellt:

Google AdWords Konferenz im Mai 2012 Anfang Mai dieses Jahres findet die 1. Google AdWords Konferenz für die D-A-CH Staaten (Deutschland, Österreich & Schweiz) am Schloss Schönbrunn in Wien statt. Vom 2. bis 3. Mai werden internationale Referenten zum Thema Google AdWords sprechen, Infopoints und Workshops werden angeboten. Highlight für AdWords Einsteiger wird der Workshop vom “Google AdWords” -Buchautor Alexander Beck, der Tipps und Tricks zum AdWords-Start, speziell zu Kampagnenaufbau und Optimierungsmaßnahmen, gibt. Interessierte können bis 29. Februar das Frühbucher-Ticket zu günstigeren Konditionen kaufen. Die Anmeldung erfolgt über http://www.adwords-konferenz.at

Mit diesen Worten verabschieden wir alle Leser in ein wohlverdientes Wochenende und wünschen uns, dass Ihr auch nächste Woche wieder vorbeischaut!

Doch nun viel Spaß bei den Shortcuts der 5. KW:

GA Data Grabber – AdWords Analyse-Tool Mit der Einführung der Wettbewerbsmesswerte auf Anzeigengruppenebene, die wir bereits vor zwei Wochen vorgestellt haben, gibt es ebenso neue Auswertungsmöglichkeiten. Wichtig für Werbetreibende ist die Analyse der verschiedenen Anteile der Impressionen, sowie der entgangenen und der Anteil der genau passenden Einblendungen, um stetig weiter die Keywordoptimierung voran treiben zu können. Dazu möchten wir an dieser Stelle das Auswertungs-Tool “GA Data Grabber” vorstellen, der auf Excel-Basis sowohl Google AdWords, als auch weitere Google Produkte wie Analytics oder Microsoft adCenter Reportings darstellen kann. Der Data Grabber ist über die entsprechenden APIs mit den Google Produkten verbunden und kann vielfältig eingesetzt werden. Besonders hilfreich ist dieses Tool, um große Konten oder gar Google AdWords “My Client Center“, kurc MCC, zu reporten. Durch die Auswahl standardisierter und individueller Segmente, kann der User jederzeit viele verschiedene Analysen erstellen, diese in diversen Grafiken darstellen lassen und auch zwischen den Google Produkten verknüpfen. Passend dazu zeigen wir das Video der Woche:

Wir haben dieses nette Tool für den Bereich AdWords getestet und kommen zu dem Schluss:

Umfangreiches Tool – viele Möglichkeiten des Reportings, welche sich aber auch in Google AdWords Berichte erstellen lassen Datenimport in Excel – auch hier wird mit Wasser gekocht. Wer Excel halbwegs beherrscht bekommt die AdWords-CSV schnell, einfach und übersichtlich aufbereitet Verknüpfung der Google Produkte – eine AdWords-Auswertung hängt immer mit einem halben Auge im Analytics, deshalb sehr sinnvoll

Bald bezahlte organische Suche? In dieser Woche erreichte uns die Meldung, dass die kalifornische Bruce Clay Inc. in Gesprächen mit Google, Yahoo und Bing sei und über einen neuen Service namens “Local Paid Inclusion” (LPD) verhandelt. Dieser Service soll es Werbetreibenden ermöglichen, in der organischen Suche Top-Positionen gegen Bezahlung zu erreichen. Angepriesen wurde dieses Modell zum Beispiel durch niedrigere Klickpreise. Für Seite-1 Suchergebnisse würde ein Tagesbudget von 1,70 USD ausreichen, um bis zu 30 relevante Keywords einzubuchen – Dumping! Auch Searchenginewatch griff diese Thesen auf und stellte einiges klar. Weder gab es Verhandlungen mit Suchmaschinenkonzernen, noch wird LPD auf den Markt kommen. Die Webseite von LPD wurde vom Netz genommen und Bruce Clay Inc. versucht sich mit Erklärungen wegen eines Missverständnisses zu entschuldigen.

Neue Funktion für Google+ Badge Für alle Webseiteninhaber, die zusätzlich eine Google+ Business Page betreiben, gibt es nun weitere Möglichkeiten der Einbettung. Google+ Badge erleichtert das Einkreisen von Google+ Mitgliedern, welche auf eine Webseite gelangen. Lange Zeit war es nur möglich, die Google+ Business Page zu verlinken. Durch die Badge-Funktion wird dem User erleichtert in den Kreis der Geschäftsseite aufgenommen zu werden, was dazu führt, dass schneller mehr User eingekreist werden können. Natürlich steigert das die Beliebtheit dieser Neuerung. Außerdem können nun individuelle Anpassungen für die Webseiten-Integration vorgenommen werden, wie Einstellung der Breite oder Auswahl eines hell oder dunkel Themes. Weiter so!

Allen Lesern ein ruhiges und schneechaosbefreites Wochenende – bis nächste Woche!

Google Hotpot

Seit einigen Monaten ist der Empfehlungsdienst für Unternehmen mit dem Namen Google Hotpot in Deutschland integriert, kaum einer kennt diesen Dienst und die Nutzung erfordert ein registriertes Google-Profil. Hotpot ist ein Bestandteil von Google Places und verknüpft neue Erfahrungsberichte mit Places-Einträgen. In lokalen Suchen lassen sich beispielsweise Restaurants oder Hotels mit demenstsprechenden Erfahrungsberichten und dem Places-Eintrag darstellen. Die Reihenfolge der Ergebinsse hängt von der Anzahl der Erfahrungsberichte und deren Bewertung ab. Bisher klingt alles nicht ganz neu, was wahrscheinlich auch der Grund dafür ist, weshalb Google das eigenständige Hotpot-Portal mit Places vermischt hat und somit Hotpot-Interessenten vor eine große Herausforderung stellt, sich weiter mit diesem Thema zu befassen. Unserer Meinung nach ist Hotpot ein sinnvolles Portal, um Dienstleister oder Geschäfte nach Erfahrungen und Bewertungen auszuwählen. Da dieser Dienst nur für Google-User nutzbar ist, werden Urlauber ohne Google-Profil wohl weiterhin den besten Italiener der Stadt im Reiseführer suchen müssen. Passend zum Thema unser Video der Woche:

Yahoo Search Marketing nähert sich Google AdWords Das 2007 veröffentlichte Panama System für Yahoo Search Marketing wird am 1. Februar 2012 umgestellt und nähert sich damit dem Marktführer Google AdWords immer weiter an. Gab es früher größere Unterschiede, hat sich Yahoo im Laufe der Zeit dem AdWords-System gefügt. Lange hat Yahoo Search Marketing versucht einen Konkurrenten für Google AdWords darzustellen, was bei einem Marktanteil von

Neue Optionen im Mobile-Targeting Für den Mobile-Bereich im AdWords gibt es seit Kurzem die Auswahloptionen der einzelnen Web-Betriebssysteme. Die Auswahl erfolgt von den ersten webfähigen Betriebssystemen bis hin zu den aktuellen Versionen. Außerdem ist es möglich den Mobilfunkbetreiber anzusteuern oder die WLAN-Netze auszuwählen, in denen die Werbung geschaltet werden soll. Damit ist eine viel spezifischere Ausrichtung im Mobilebereich möglich. Denkbar wäre es, Werbung für Webfähige Handys oder Mobilfunkbetreiber speziell auf das passende Modell oder Netz auszurichten. Außerdem können sowohl Textanzeigen, als auch Bannerwerbung im Display-Bereich für die einzelnen Betriebssysteme individualisiert werden. Wir nehmen diese Neuerung gerne an und testen im Mobile-Bereich, ob diese AdWords-Strategie wirklich zum Erfolg führt. Wir bleiben gespannt!

Ist Goolge von AdWords und Werbetreibenden abhängig? Mit dieser Frage beschäftigte sich George Mitchie Anfang des Jahres. Diese Überlegung ist berechtig und wir wollen Sie gern ein wenig weiter verfolgen. Statistische Auswertungen von Martin Roettgerding belegen, dass Google jede Menge Geld mit unnötig hohrn CPCs bei generischen Suchbegriffen verdient. Zu große Testbudgets oder fehlendes Know-how könnten hierfür ausschlaggebend sein. Nur weil ein Großunternehmen hinter der AdWords-Werbung steht, heißt es nicht, dass dieses Unternehmen eine ebenso große AdWords-Agentur beschäftigt. In unserer täglichen Arbeit ist uns dies schon allzu oft begegnet. Wenn wir zur Eingangsfrage zurückkehren, sehen wir einen immer größeren Anstieg der AdWords-Zahlen und den damit verbundenen Budgets. Hierzu liefert Searchenginewatch.com die passende Grafik aus den Quartalen der letzten Jahre:

Da dieser Anstieg sehr wahrscheinlich in den kommenden Jahren weitergehen wird, verdient Google auch stetig mehr Geld im AdWords-Bereich. Im Gegenzug steigt jährlich die Anzahl der Googlemitarbeiter, die natürlich auch im AdWords-Bereich eingesetzt werden. Wenn das Interesse an Google AdWords sinkt, würde für Google zweifelsohne ein gigantischer Einnahmenblock wegfallen. Ob nun Google von den Werbetreibenden oder die Werbetreibenden von Google abhängig sind, können wir leider auch nicht beantworten.

Wettbewerbsmesswerte auf Anzeigengruppenebene Google fügt sich den vielen Anfragen von Werbetreibenden und schaltet in den nächsten Wochen die “Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen” auf Anzeigengruppenebene für das Such- und Display-Netzwerk hinzu. Damit wird es AdWords Usern erheblich erleichtert, einzelne Anzeigengruppen zu analysieren. Dazu werden folgende drei Spalten im Tab “Anzeigengruppen” zu finden sein:

Anteil an möglichen Impressionen – Prozentsatz erzielter Impressionen durch die geschätzte Anzahl an Impressionen Anteil entgangener Impressionen – Prozentsatz an Impressionen, die Ihre Anzeige aufgrund eines niedrigen Anzeigenrangs nicht erhalten hat. Anteil an möglichen Impressionen (genau passend; Nur Such- Werbenetzwerk) – Prozentsatz der Impressionen, die mit genau passendem Keyword übereinstimmen, durch die geschätzte Anzahl an Impressionen mit genau passenden Keywords

Diese Einblendungen führen dazu, dass Analysen der Keywordebene vielfältig gestaltet werden können bis hin zu besseren Ergenissen der Auswertung. Ausschließende Keywords und verschiedene Keyword-Optionen inklusive modifier-Funktion bekommen mehr Aufmerksamkeit und Optimierungsmaßnahmen können individueller zum Erfolg einzelner Anzeigengruppen führen.

Lektüre für’s Wochenende Zum Abschluss dieser Shortcuts wollen wir kurz die Webseite http://www.faktorgoogle.de vorstellen. Dort werden namhafte deutsche Unternhmen und deren Verwendung von Google überhaupt und Einsatz der Google Produkte vorgestellt. Anhand einer Studie vom Institut der deutschen Wirtschaft in Köln werden Statistiken veröffentlicht und ein Querschnitt durch die Google-Historie gezogen. Interessante Seite mit vielen PDF’s zu Fallbeispielen aus der deutschen Wirtschaft. Mit unserem Video der Woche verabschieden wir uns bei allen Lesern in ein stressfreies Wochenende und hoffen auf reges Interesse auch in der kommenden Woche.

Allen Lesern und Interssierten wünschen wir ein schönes Wochenende.